湖北襄陽：厚植品牌發(fā)展基礎(chǔ) 推廣農(nóng)業(yè)名片集群

 

       湖北省襄陽市是全國有名的農(nóng)業(yè)大市，其在糧食生產(chǎn)、畜牧業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值、農(nóng)業(yè)品牌打造、農(nóng)業(yè)展會(huì)運(yùn)作等方面成績突出。近日，農(nóng)民日報(bào)記者走進(jìn)襄陽，對襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人及相關(guān)企業(yè)代表進(jìn)行訪問，探析襄陽農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背后的經(jīng)驗(yàn)做法。

 

 

      湖北省襄陽市是全國有名的農(nóng)業(yè)大市，其在糧食生產(chǎn)、畜牧業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)試點(diǎn)示范、城鄉(xiāng)一體化工作、農(nóng)村體制機(jī)制創(chuàng)新等走在全省前列。能否簡單介紹一下襄陽市在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的成功經(jīng)驗(yàn)有哪些？

 

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟(jì)師劉智：

 

      近年來，襄陽全市上下以習(xí)近平總書記關(guān)于做好三農(nóng)工作的重要論述為指導(dǎo)，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針，咬定鄉(xiāng)村振興實(shí)施總抓手，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村保持了穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢：

 

      第一，糧食生產(chǎn)連年喜獲豐收。襄陽是湖北省唯一一個(gè)糧食產(chǎn)能在100億斤以上的農(nóng)業(yè)大市，全市穩(wěn)定糧食面積1180萬畝，糧食產(chǎn)能穩(wěn)定在100億斤以上，全市稻蝦共作面積達(dá)30萬畝，見效地塊畝均收入6000元，實(shí)現(xiàn)了“噸糧田”向“萬元田”的轉(zhuǎn)變。

 

      第二，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁。在穩(wěn)定保障糧食產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展稻蝦共作、襄茶產(chǎn)業(yè)、有機(jī)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代畜牧業(yè)、現(xiàn)代水產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、牛肉面走出去發(fā)展、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)、農(nóng)村電商等特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建具有襄陽特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

 

      第三，農(nóng)村人居環(huán)境明顯改善。實(shí)施三年行動(dòng)，村容村貌煥然一新，用三年時(shí)間補(bǔ)齊農(nóng)村“兩基”短板，印發(fā)《襄陽市鄉(xiāng)村振興“百村示范”實(shí)施方案》，2019年、2020年累計(jì)210個(gè)村獲批為省級美麗鄉(xiāng)村示范村，796個(gè)村獲批為省級美麗鄉(xiāng)村整治村。

 

      第四，美麗鄉(xiāng)村補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)建設(shè)全面發(fā)力。襄陽在中西部地區(qū)率先實(shí)施“兩級補(bǔ)短板”建設(shè)，即農(nóng)村公路基 礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)，圍繞14項(xiàng)建設(shè)任務(wù)，全域推進(jìn)，用三年時(shí)間完成攻堅(jiān)任務(wù)。

 

      第五，農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革深入推進(jìn)。襄陽市持續(xù)深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革，從2014年開始開展農(nóng)村土地確權(quán)登記頒證試點(diǎn)工作，發(fā)放土地承包經(jīng)營權(quán)證書88.61萬本，進(jìn)一步穩(wěn)定了農(nóng)村土地承包關(guān)系，讓農(nóng)民吃上了“定心丸”。2020年，谷城縣被中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評為全國確權(quán)典型地區(qū)。

 

     第六，農(nóng)民收入持續(xù)增長。近年來，全市農(nóng)村居民人均可支配收入增速穩(wěn)定并高于全市GDP增速。

 

     第七，2019年全國春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)暨農(nóng)業(yè)機(jī)械化轉(zhuǎn)型升級工作會(huì)議時(shí)隔十年再次成功在我市召開，應(yīng)該說這是對襄陽農(nóng)業(yè)發(fā)展成績的高度肯定。

 

農(nóng)民日報(bào)記者：

 

     前不久舉辦的中國茶葉國際博覽會(huì)，襄陽高香茶吸引了很多關(guān)注。湖北名茶眾多，能不能分享一下襄陽高香茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)？

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟(jì)師劉智：

 

    襄陽是農(nóng)業(yè)大市、糧食大市、畜牧大市，襄陽也是茶葉大市，自古襄陽就是萬里茶道的中轉(zhuǎn)站，產(chǎn)茶歷史悠久，襄陽市南、保、谷茶區(qū)地處北緯31度左右的國內(nèi)名優(yōu)綠茶生產(chǎn)的黃金緯度線，獨(dú)特的自然環(huán)境，優(yōu)越的地理?xiàng)l件和潔凈的空氣及高海拔云霧山區(qū)孕育出的襄陽高香茶，外形纖秀，色澤翠綠。

 

    近幾年，襄陽茶葉由于茶園老化，管理不善，效益有些下滑。2018年開始，襄陽將茶葉納入較大特色產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，學(xué)習(xí)雅安、恩施等地市的做法，市縣財(cái)政共同發(fā)力，主要從茶苗更新、茶園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、茶廠技術(shù)改造、品牌打造等方面入手。

 

     襄陽從綠茶入手，逐步擴(kuò)展到紅茶、黑茶等品種，襄陽高香茶呈現(xiàn)面積恢復(fù)性增長，茶園基礎(chǔ)設(shè)施全面升級，茶苗得到更新，區(qū)域公用品牌打造突飛猛進(jìn)。目前，襄陽高香茶已經(jīng)是全省十大名茶之一，襄陽高香茶成功入圍中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌300強(qiáng)目錄和中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，襄陽高香茶和襄陽山藥入選“中國荊楚味·湖北農(nóng)產(chǎn)品”央視品牌宣傳行列。

 

農(nóng)民日報(bào)記者：

 

     陽市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌還有中國有機(jī)谷、襄陽牛肉面、襄陽大米、襄江清水蝦等等。能否簡單分享一下是襄陽市在打造區(qū)域公用品牌方面有哪些經(jīng)驗(yàn)可供其他地區(qū)學(xué)習(xí)借鑒？

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟(jì)師劉智：

 

     襄陽長期以來是農(nóng)業(yè)大市，但不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)市，一個(gè)突出標(biāo)志就是不是農(nóng)業(yè)品牌大市，我們對這種情況很重視。這些年在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中全面發(fā)力，市委市政府專門出臺實(shí)施意見，制定工作方案，作為各級黨委政府的“一把手”工程來說，優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)。

 

     關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品打造的主要經(jīng)驗(yàn)，第一是堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)運(yùn)作原則，市級區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌是襄陽市的品牌，由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局委托相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)具體管理和運(yùn)營；第二是實(shí)施“雙品牌”模式，即“公用品牌+企業(yè)品牌、市級品牌+縣級品牌”，市級主抓五大區(qū)域公用品牌，縣級主打1—2個(gè)公用品牌，比如棗陽皇桃、保康茶葉等等，每個(gè)縣區(qū)主導(dǎo)一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)品牌做大做強(qiáng)；第三是實(shí)施五大工程，細(xì)化基地建設(shè)、龍頭培育、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、協(xié)會(huì)建設(shè)、宣傳推介“五大工程”建設(shè)內(nèi)容，厚植品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

 

     以襄江清水蝦為例，襄陽大力推動(dòng)稻蝦共作的高效種養(yǎng)模式，從2018年前的星星點(diǎn)點(diǎn)，去年猛增30萬畝，我們注冊了襄江清水蝦區(qū)域公用品牌和襄陽大米區(qū)域公用品牌，堅(jiān)持打造生態(tài)、綠色稻米品牌，稻農(nóng)畝均收入增加5000元以上。

 

 

農(nóng)民日報(bào)記者：

 

請分享一下襄陽有機(jī)谷背后的故事和如何做到在全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“獨(dú)樹一幟”的？

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟(jì)師劉智：

 

     為踐行新發(fā)展理念，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，2013年以來，襄陽市委、市政府主動(dòng)作為，充分發(fā)揮西南荊山山區(qū)、漢江沿線獨(dú)特的自然資源稟賦和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，以南漳、保康、谷城、老河口四個(gè)縣市為核心功能區(qū)，建設(shè)“中國有機(jī)谷”，傾力打造集有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村休閑旅游、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)為一體的有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品富集區(qū)，取得明顯成效。

 

     “中國有機(jī)谷”連續(xù)納入湖北省“十三五”“十四五”發(fā)展規(guī)劃，多次寫入湖北省政府工作報(bào)告，納入湖北省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃。截至目前，“中國有機(jī)谷”區(qū)域從事有機(jī)產(chǎn)業(yè)的新型經(jīng)營主體已達(dá)152家，累計(jì)獲得有機(jī)認(rèn)證（有機(jī)轉(zhuǎn)換認(rèn)證）證書198個(gè)，有機(jī)基地認(rèn)證面積達(dá)到30萬畝，5家企業(yè)有機(jī)肥料獲得“有機(jī)生產(chǎn)投入品評估證明”。2018年6月，襄陽市成為首批國家食品安全示范城市。2019年2月，“中國有機(jī)谷”LOGO集體商標(biāo)在國家知識產(chǎn)權(quán)局成功注冊。 2019年11月，南漳縣被授予“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣”稱號。

 

     襄陽有機(jī)谷既是發(fā)展戰(zhàn)略，也是區(qū)域公用品牌，只要是有機(jī)認(rèn)證的襄陽農(nóng)產(chǎn)品，就可以使用有機(jī)谷品牌，應(yīng)該說有機(jī)谷對襄陽區(qū)域公用品牌賦予了更多的發(fā)展動(dòng)能。

 

農(nóng)民日報(bào)記者：

 

      作為全國知名的農(nóng)業(yè)大市，襄陽市非常注重與農(nóng)交會(huì)的深度合作，在推廣襄陽農(nóng)業(yè)名片集群中，簡述一下農(nóng)交會(huì)發(fā)揮了哪些特殊作用和價(jià)值？簡單講講與農(nóng)交會(huì)的結(jié)緣故事。

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟(jì)師劉智：

 

     農(nóng)業(yè)展會(huì)既是給農(nóng)業(yè)企業(yè)搭建的交流合作平臺，也是各地政府展現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展成果的重要手段，更是宣傳推廣各地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的有效途徑，在農(nóng)業(yè)成果展示、產(chǎn)品展銷、品牌推廣等方面起到不可替代的作用。

 

     襄陽市長期以來積極參加中國國際農(nóng)交會(huì)，從2019年開始，中國國際農(nóng)交會(huì)開始改革轉(zhuǎn)型，實(shí)行市場化運(yùn)作以來，襄陽市更是堅(jiān)持參展，并以特裝搭建等形式全面展示襄陽市優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，深受農(nóng)業(yè)企業(yè)和市場的歡迎。特別是去年新冠肺炎疫情以來，社會(huì)各界和媒體大力開展援鄂抗疫各項(xiàng)行動(dòng)的同時(shí)，農(nóng)交會(huì)組委會(huì)也利用公眾號幫助襄陽宣傳推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，支持幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售，對助力襄陽三農(nóng)工作起到了非常大的幫助作用。

 

 

農(nóng)民日報(bào)記者：

 

     “連通粵港澳、直供大灣區(qū)”，今年農(nóng)交會(huì)將在深圳舉辦，這將會(huì)對“襄陽農(nóng)業(yè)”品牌提升和市場拓展有何促進(jìn)作用？能簡要介紹下今年與農(nóng)交會(huì)的合作計(jì)劃嗎？

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟(jì)師劉智：

 

     農(nóng)產(chǎn)品以前是“提籃小賣”，后來搭上各類展銷會(huì)的直通車，進(jìn)一步插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，開始通江達(dá)海。深圳是粵港澳大灣區(qū)四大中心城市之一、國家物流樞紐、國際性綜合交通樞紐等，農(nóng)交會(huì)在深圳舉辦，對于農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)粵港澳，走出國門，一定有很大的推動(dòng)作用。對此我們還是比較期待的。

 

     去年新冠肺炎發(fā)生以來，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廣泛合作，開展“鄂粵同心”等系列活動(dòng)，特別是啟動(dòng)粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地和加工企業(yè)申報(bào)認(rèn)定工作啟動(dòng)以來，我市推薦正大食品（襄陽）有限公司等企業(yè)積極申報(bào)并入圍，與粵港澳大灣區(qū)搭建了有效的產(chǎn)銷對接平臺。

 

     今年的農(nóng)交會(huì)我們初步計(jì)劃是搭建特裝展館，并對接深圳市場需求，有針對性地組織特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參展。同時(shí)，加大宣傳推廣力度，計(jì)劃安排一次專場推介活動(dòng)，給襄陽優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一次對外宣傳的機(jī)會(huì)，幫助襄陽市農(nóng)產(chǎn)品走出湖北、走向粵港澳大灣區(qū)。

 

 

農(nóng)民日報(bào)記者：

 

     蜂蜜是較有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，請問您的企業(yè)是否參加過中國國際農(nóng)交會(huì)，農(nóng)交會(huì)在企業(yè)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新中的起到了什么作用？

 

湖北南漳縣水鏡蜂情蜜蜂養(yǎng)殖專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人：

 

     我們合作社專注于中華土蜂養(yǎng)殖，堅(jiān)持生產(chǎn)有機(jī)土蜂蜜，特色產(chǎn)品土蜂蜜、巢蜜、農(nóng)家原蜜、野玫瑰蜂蜜、蜂小寶系列產(chǎn)品以及精品禮盒等10多種產(chǎn)品。2020年農(nóng)交會(huì)期間，水鏡蜂情土蜂蜜以其獨(dú)特的工藝、純正的品質(zhì)吸引了眾多消費(fèi)者、采購商、合作商前來品嘗購買、洽談合作，開幕當(dāng)天現(xiàn)場銷售2萬多元，現(xiàn)場與合作商達(dá)成意向訂單25萬元。通過農(nóng)交會(huì)這個(gè)全國性的展示平臺，合作社拓寬了市場銷售渠道，收獲了更多的合作伙伴，更進(jìn)一步打開了全國銷售市場。

 

農(nóng)民日報(bào)記者：

 

     作為一家黃酒企業(yè)參展農(nóng)交會(huì)，請問農(nóng)交會(huì)在在企業(yè)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新中是否發(fā)揮了作用？

 

湖北棗陽漢襄王黃酒相關(guān)負(fù)責(zé)人：

 

     我們企業(yè)專注于黃酒釀造，產(chǎn)品采用精選糯米和優(yōu)質(zhì)泉水，應(yīng)該說和農(nóng)業(yè)的關(guān)系是密不可分的。在工藝上，我們堅(jiān)持使用傳統(tǒng)古法釀酒工藝，保障黃酒品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷融入新的元素進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)。

 

2020年4月7日，中央廣播電視總臺朱廣權(quán)和直播大咖李佳琦的“小朱配琦”組合湖北公益帶貨活動(dòng)，公司巖花流輕柔鮮濁雙瓶米酒因包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特，加上優(yōu)良品質(zhì)，入圍帶貨目錄，活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)了秒殺8000單，總銷售超1.4萬單的好成績。

 

     中國農(nóng)交會(huì)是一個(gè)全國性的展示平臺，今年農(nóng)交會(huì)又是在深圳這樣一個(gè)國際性大都市舉辦，我們對于參展十分期待，希望能用好農(nóng)交會(huì)這個(gè)舞臺，將漢襄王黃酒推向更高層次的發(fā)展道路。